这是指企业营销策划人员在制订营销计划时,没有从客观实际出发,导致制订出来的营销计划脱离实际,不具有可行性,如营销计划的指标偏高,使制订出来的营销策划方案失去客观基础;如果这些情况发生,必须对计划本身进行调整。
首先,整合资源当提出需要做一个活动时,在了解对方做这个活动的初步情况时,就需要整合资源。